Запуск Программы Гласности
Успешные buisnesses знают, что внимание СМИ достигает потребителей лучше, чем реклама может. Документальный очерк на новом продукте запуска или обслуживании, например, может послать бизнес в новую стадию роста. Гласность может помочь принести Ваш деловой больший visiblity и успех. Гласность позволяет общественности знать, что Вы существуете, и создает crediblity и добрую волю. Это делает клиентов и перспективы более восприимчивыми к Вашим продуктам и услугам.
К счастью, Вы не нуждаетесь в специальной экспертизе или обучении создать эффективную программу гласности. Вы должны определить сообщение, которое Вы хотите, чтобы гласность передала и что Вы хотите, чтобы общественность сделала в результате например, уважала Ваш бизнес, дала Вам деньги (если Вы - некоммерческое), или лучше ответьте на свои коммерческие сообщения.
Гласность - сообщение, которое целеустремленно запланировано, выполнено, и распределено, без оплаты, через отобранные СМИ к далее интересам фирм. Гласность говорит мир, кто Вы, что Вы делаете, и почему это важно. Это - новости, у которых есть большая вероятность большинству людей чем реклама. Лучший из всех, это свободно.
Хотя, гласность может быть распределена через любой тип СМИ, печатные СМИ предлагает лучшие возможности большинства фирм. У газет и журналов есть намного больше места, чтобы заполниться чем телевидение или радио, таким образом они, более вероятно, покроют Вас.
Вот пять шагов к созданию успешной кампании.
1. Знайте свой buisness. Исследуйте и соберите информацию, таким образом Вы можете ответить на следующие вопросы, Почему Вы начинали свое дело? Каковы Ваши цели фирм и цели? Чего достиг Ваш бизнес? Что Ваш бизнес делает прямо сейчас? Каково будущее для Вашего бизнеса? Кто члены правления, управление, головы отдела, и ключевой штат?
Большая часть этой информации должна быть помещена в Ваши пресс-релизы, и остальные могут использоваться, когда редактор или репортер называют или посылают по электронной почте Вам для большего количества фона.
2. Определите свои цели гласности дальнего действия. Вот некоторые примеры того, каковы Ваши цели могли бы быть: выиграть признание и понимание определенного продукта, обслуживания, проекта, программы, или политики. Чтобы установить, постройте, или улучшите свою идентичность, репутацию, и вероятность. Завербовать добровольцев. Привлечь общественность к специфическому событию. Дать специальное признание членам правления, руководителям, или служащим.
3. Напишите определенные, измеримые, и достижимые цели для каждой цели. Показ, что будет сделано, когда, и кого, так же как желательный исход. Измеримые критерии для успеха могут быть определены при использовании фраз как, "чтобы увеличиться..., улучшиться..., развиться."
4. Создайте письменный план. Будьте введены от ключевых людей в Вашем бизнесе, чтобы установить, где Вы хотите пойти и как добраться там. Определите, какая помощь Вы должны выполнить план, затем установите бюджет. Вы можете хотеть сформировать комитет по гласности, чтобы помочь управлять определенными проектами или служить деловыми представителями.
5. Развейте список гласности. Наметьте и расположите по приоритетам все известные события или сообщения печати для наступающего года. Это позволяет Вам консультироваться с редакторами заранее о назначении места или охвата для Ваших важных новостей.
Если у Вас есть бизнес, у Вас должен быть вебсайт. Ваш вебсайт позволяет достигнуть более широких потенциальных клиентов более эффективно и эффективно. Интернет предоставляет общественный прямой доступ к вебсайтам, таким образом любой может получить Вашу информацию, не только СМИ. Вы можете поместить "Страницу СМИ" или "Страницу Пресс-центра" на Вашем вебсайте, чтобы предоставить содержание СМИ.
Весь Copyright (c) 2004 содержания Joe Love and JLM & Associates, Inc. Все права защищены во всем мире.
