Я Наклоняюсь, Предоставляют Связь с общественностью/кампанию по привлечению внимания публики - Может я?
Это - фраза, которую я слышу много раз от многих предпринимателей, владельцев малых предприятий и изобретателей: " я хотел бы нанять кого-то, чтобы начать нашу кампанию по привлечению внимания публики профессионально, но мы не можем позволить себе ее, таким образом я только оказываюсь перед необходимостью делать это на моем собственном "
За прошлые несколько месяцев я проводил неофициальный обзор среди предпринимателей и деловых владельцев, которые связались со мной о моих услугах. Я нашел это из-за их нехватки информации или знания относительно темы, много фирм типично оценивают слишком высоко или сверхпланируют стоимость предполагаемых связей с общественностью / кампания по привлечению внимания публики. Во время моей консультации связи с общественностью с ними я спросил: " Насколько Вы думаете, что это будет стоить, чтобы начать твердую, эффективную связь с общественностью/кампанию по привлечению внимания публики для Вашего продукта/бизнеса? " Из этих 102 человек я подверг сомнению:
<литий> 11 % - Думали профессиональная кампания связи с общественностью, будет стоить 10 000 $ + в месяц
<литий> 32 % - Думали профессиональная кампания связи с общественностью, будет стоить $5 000-$10 000 в месяц
<литий> 39 % - Думали профессиональная кампания связи с общественностью, будет стоить $3 000-$5 000 в месяц
<литий> 12 % - Думали профессиональная кампания связи с общественностью, будет стоить $1 000-$3 000 в месяц
<литий> 6 % - Думали профессиональная кампания связи с общественностью, будет стоить меньше чем 1 000 $ в месяц
Правда - Вы можете получить кампанию гласности/связи с общественностью во всех тех диапазонах цен. То, что Вы получаете за свои деньги и насколько эффективный кампания будет, является реальным вопросом. Верно, что больше Вы платите, больше Вы добираетесь. Но получение большинство подвергания гласности/связи с общественностью не означает, что Вы должны получить самое дорогое агентство связи с общественностью или специалиста.
Хорошее эмпирическое правило должно присоединиться к бизнесу связи с общественностью, который лучше всего отражает Ваш деловой размер. Большинство раз их нормы будет соответствовать Вашему предполагаемому бюджету связи с общественностью. Если Вы - владелец малого бизнеса с двумя служащими, Вы не должны нанять высоко-долларовое агентство связи с общественностью со множеством служащих. Найдите бизнес связи с общественностью, размер офиса которого и способности близко напоминают Ваш бизнес.
Показательный пример - есть большое агентство связи с общественностью в воображении, строящем центр города несколько миль из моего офиса. Откровенно, мы не даже соревнование друг другу - фактически мы даже отослали клиентов друг к другу. Почему? Они типично работают с большими корпорациями и осуществляют кампании приблизительно 10 000 $ в месяц. Мои деловые работы с меньшими фирмами/людьми - связь с общественностью/кампания по привлечению внимания публики с моей компанией составили бы приблизительно 10 000 $ в течение всего года - не только месяц. Механически, фирма в центре города и мой бизнес делают ту же самую вещь когда дело доходит до кампаний связи с общественностью: профессиональные СМИ выпускают состав; обширное изучение рыночной конъюнктуры СМИ; ясно сформулируйте персонифицированное распределение к СМИ; месяцы отношений СМИ (статья выполнение запроса планирования/СМИ placements/interview, обрыв/прослеживание размещений СМИ, и т. д.).
Подписание с большой фирмой не означает, что Вы обязательно получите опытного партнера, воздействующего на Вашу кампанию. Таким образом Вы получаете то, за что Вы платите? Мой друг, который работает над главной фирмой связи с общественностью, дал мне следующее расстройство составления счетов плат в его офисе:
<литий> Руководители Молодых специалистов/юниора - счет в 75 $ / час (Очень немного, если любой профессиональный опыт)
<литий> Делопроизводители - счет в 100 $ - 125 $ / час (1-3 года профессионального опыта)
<литий> Старшие Делопроизводители - счет в 125 $ - 200 $ / час (Многократные годы профессионального опыта. Лица, принимающие решения, агентства).
Сравните те цены со многими маленькими магазинами связи с общественностью или индивидуальными специалистами по связи с общественностью. Многие начали их собственные фирмы связи с общественностью после лет опыта в промышленности и типично приказывают 50 $ - 100 $ в час профессионально начинать и поддерживать Вашу кампанию. Много раз, Вы можете получить закаленного ветерана связи с общественностью, который будет работать непосредственно с Вами и Вашим штатом для более дешевого чем " Intern/Junior" исполнительная норма в фирме в центре города.
Однако, одно слово совета - выбирая меньшую фирму или человека, чтобы сделать Вашу связь с общественностью, удостоверьтесь, что у них есть те же самые инструменты, которые делают большие агентства: обновленные списки/контакты СМИ; персонифицированные способности распределения СМИ; профессиональные услуги обрыва/прослеживания, чтобы получить копии каждого из Ваших размещений СМИ (статьи, ленты от телевидения/радиопостановок) так же как нематериальные активы опытных навыков отношений коммуникации/СМИ и профессионального мастерства подачи. Если они более дешевы, но не имеют всех инструментов, чтобы помочь Вам в лучшей возможной манере, Вы - вероятно более обеспеченные расходы немного дополнительных денег, чтобы удостовериться, что Ваша кампания начата и поддержана правильно.
Главные льготы найма профессионала (индивидуальный специалист по связи с общественностью или фирма связи с общественностью), чтобы начать Вашу кампанию:
<литий> Надлежащее Выполнение Кампании - Ненадлежащим образом составленные или плохо переданные кампании является главным крушением многих усилий по связи с общественностью. Плохо письменные, сверхкоммерциализированные выпуски СМИ; нерасчетное, неверно направленное массовое пользование электронной почтой подачи выпуска; никакие последующие отношения/СМИ СМИ не просят выполнение; и т. д.. Ваше первое впечатление к СМИ - длительный - удостоверяются, что это - хороший.
<литий> Контакты СМИ - Большинство агентств связи с общественностью установило многократные контакты СМИ более чем несколько лет, которые могут привести намного лучше и более многочисленные размещения СМИ для Вашей кампании. Позвольте их ноге в двери приносить пользу Вам.
<литий> Эффективность и Эффективность - специалисты/агентства по связи с общественностью производят полный рабочий день гласности, 8-12 часов в день и знают входы и выходы, сокращения и тайны к получению работы, добиваемой большего успеха и более быстрой. Уверенный Вы могли повесить свою собственную гажу или сделать Ваше собственное слесарное дело, но сделать у Вас есть инструменты, время и экспертиза сделать это эффективным в затратах. Я всегда говорю моим клиентам, " Вы делаете то, что Вы преуспеваете, я сделаю то, что я преуспеваю, и мы все вместе переместим этот бизнес далее лестница "
Один протест когда дело доходит до выбора профессионального агентства связи с общественностью или человека, чтобы работать с - подписывающий для более высокой оцененной кампании не обязательно означает, что Вы получите лучшие результаты чем более дешевая кампания. И инверсия верна также. За прошлый год или так, много " дешевая связь с общественностью/гласность services" начали выскакивать на всем протяжении Интернета., Которые обещают написать и начать пресс-релиз для столь же низко как 99 $. Они низки в стоимости - потому что искренне многие низки по качеству. Больше не обязательно лучше, и дешевый не всегда означает хорошую сделку.
Если у Вас есть время, инструменты и талант начать и поддержать Вашу собственную кампанию, Вы должны определенно сделать так. Если не - есть многие связи с общественностью / фирмы гласности, специалисты и услуги там. Исследование, чтобы найти тот, услуги которого и платы соответствуют Вашему бизнес-плану. Однажды деловые владельцы предприниматели, и изобретатели узнают больше о своих вариантах когда дело доходит до запуска кампании связи с общественностью - многие находят, что они не могут позволить себе НЕ иметь тот.
Todd Brabender - президент Распространения News Public Relations, Inc.. Его бизнес специализируется в производстве подвергания СМИ и гласности для инновационных продуктов, фирм, вебсайтов и изобретений.
