Отношения СМИ: Как Мы Приземлились на Первой полосе Журналов Уолл Стрит
Отношения СМИ - большая профессия.
В хорошие дни я зарабатываю свое проживание, говорящее с и учащееся от хорошо осведомленных экспертов, которые просят помощь в подъеме профиля их причины через СМИ. В последние несколько лет я работал с владеющими миллиардным состоянием филантропами, Награжденным ученым Pulitzer и всемирно известным актером. Главным образом, тем не менее, я работаю с неизвестными но одинаково внушительными профессионалами, расцененными как эксперты в их областях.
Когда я говорю с ними, я всегда прислушиваюсь к " история " часть времени, история немедленно очевидна. Но самые приятные моменты наступают, когда история, по-видимому лишенная ценности новостей внезапно, выпрыгивает и удивляет меня.
Два года назад, например, я делал работу СМИ для Вашингтона DC-based экологическая организация. Ученые от группы регулярно связывались бы со мной относительно их последней полевой работы, надеясь, что я мог убедить репортера блистать центр внимания на их проекте.
Однажды я встретился с харизматическим полевым биологом, чтобы обсудить его проект, потягивая кофе в угнетающем ресторане. Поскольку он сказал мне о его проекте, я спокойно стал более убежденным, что у него не было большой части истории. Я плохо себя чувствовал, но подозревал, что никакой репортер не укусит.
Западноафриканский лесной слон, он сказал мне, был в беде. Проблемой была в значительной степени одна из способности - никакие Жители Южной Африки формально не обучались в защите 7,700-фунтовых млекопитающих, которые убивались фермерами, которые боялись их.
Чтобы помочь исправить проблему, он сказал, они установили программу тремя годами ранее, чтобы обучать шесть Жителей Южной Африки сохранять величественных животных. Через месяц они закончили бы свое обучение и начали бы работать, чтобы защитить полный рабочий день животных.
Это - то, когда идея совершала нападки.
Я спросил ученого, если мы могли бы назвать группу первоначальным классом получения высшего образования от "Университета Слона." Когда он согласился, я знал, что мы были в бизнесе.
Я спроектировал электронную почту с несколькими основными моментами репортеру, которого я недавно встретил от "Уолл Стрит джорнал". Подача истории предположила, что эта история была прекрасным пригодным для изворотливой ежедневной первой полосы " Колонка Four" особенность. Репортер быстро отвечал на письмо. Он согласился.
Две недели спустя, репортер был прочь к Аккре, Гана, чтобы сообщить об истории непосредственно. Когда история бежала 27 ноября 2002, слова " Слон University" - те мы счастливо наткнулись на на кофе - украшались на первой полосе.
Эта история работала, потому что мы не передавали ее " голова на " Помните - сердце этой истории было то, что западноафриканские ученые получали обучение - не точно размещенный на первой полосе материал. Но давая репортеру необычный крюк, он был в состоянии убедить его редакторов, что история имела право быть рассказанной.
Если Вы говорите с экспертом, чтобы оценить заслуживающую освещения в печати историю, и это немедленно не кажется очевидным для Вас, продолжает говорить. Если они говорят кое-что интересное, остановите их. Попросите, чтобы они замедлили это и обеспечили больше деталей. Перефразируйте их ответ кое во что напоминающее заголовок, спрашивая, " это было бы правильно, чтобы сказать это этот путь? " Наконец, ищите самородки. Вспомогательные части истории часто выскакивают и становятся Вашим лидерством.
