Увеличивающаяся Власть Гласности - И Как Это Может Принести пользу Вашему Бизнесу
Запрос вошел в мой офис, и голос на другом конце был очень энергичным, почти легкомысленным: "я завершил свой маркетинговый бюджет и нуждаюсь в Вашей помощи, начинающей рекламную кампанию для моего нового продукта," он дышал. "Поздравления", я ответил, "но прежде, чем мы осуществим кампанию объявления, я хочу удостовериться, что Вы исследовали потенциальные возможности ГЛАСНОСТИ, которые могли произвести некоторое эффективное стоимостью подвергание СМИ сначала." Тогда, тишина. "Я никогда не думал об этом," он вздыхал. "Откровенно, я не знаю очень об этом."
Он не является одним. Это - общая беседа. Хотя много предпринимателей или деловых людей знают немного о гласности или подвергании СМИ, большинство их просто не понимает полные льготы "размещений гласности" или как пойти о производстве их успешно. Размещения гласности всегда были эффективным стоимостью путем продать продукт/бизнес и произвести клиентов или клиентов, но из-за нехватки знания или недоразумения того, что гласность и делает, много предпринимателей не берут полное преимущество возможностей гласности - и это может привести к пропущенным маркетинговым возможностям.
Я недавно рассмотрел несколько дюжин деловых владельцев и предпринимателей в некоторых телеконференциях и деловых комнатах для дискуссий об их знании "размещений гласности" в СМИ. Я узнал, что только 37 % знали, что простой "профиль продукта" в журнале был произведен в результате усилий по гласности. Наиболее мысль компания заплатила выход СМИ, чтобы управлять особенностью, очень как объявление. И этого 37 %, меньше чем половина из них знала, КАК произвести подобное размещение.
Другой интересный факт, из-за недавнего замедления в экономике, дорогие рекламные бюджеты были сокращены. В результате много фирм, как Ваши конкуренты, поворачиваются к кампаниям гласности/связи с общественностью как более возможное средство маркетинга конкурировать с другими компаниями. Вот некоторые способы использовать размещения гласности, чтобы помочь Вашему бизнесу:
Редакционное Уведомление Размещений/СМИ: то, Что не могли бы понять некоторые предприниматели, - то, что мы видим редакционные размещения от усилий по гласности, каждодневных в СМИ: профили продукта, статьи особенности и внесенный - выровненные статьи в журналах, газетах, торговых информационных бюллетенях промышленности или на телевизионных/радио/кабелях последних известиях & показах. Это не дает объявление, это - "РЕДАКЦИОННОЕ Размещение" или "Уведомление СМИ" о продукте, бизнесе или эксперте по промышленности. Уведомьте соответствующие СМИ, что Ваш заслуживающий освещения в печати продукт находится на рынке, или Ваш бизнес предлагает уникальное новое обслуживание и позволять им управлять размещением особенности, которое распространит то сообщение на Ваш потребительский рынок. Эти размещения могут детализировать Ваш продукт или бизнес очень эффективно, давая потребителям некоторая цель, уместная информация, которая может хорошо соблазнить их становиться будущими клиентами.
На эти редакционные размещения смотрят намного более достоверно чем размещения объявления. Это не хлопок на рекламе. Платеж за рекламные размещения - действительно эффективный путь продать Ваш продукт. Но факт, положительное редакционное размещение, такое как профиль продукта в журнале или газете может быть намного более убедительным чем глянцевая, сверхраздутая реклама - и фракция стоимости. Мой пункт - то, что редакционные размещения часто время, пропускаемое, продавая транспортное средство для бизнеса, и что предприниматели должны понять полные льготы этих размещений, чтобы максимально использовать их маркетинговые усилия.
Редакционные размещения - чудесно взаимный путь для Вас и СМИ, чтобы сотрудничать для улучшения Вашего бизнеса. СМИ должны заполнить его страницы и эфирное время с интересной информацией - и Вы должны вывести слово на свой рынок. Исследуйте рынок СМИ, чтобы найти те выходы СМИ и редакционные контакты, с которыми Вы можете подделать те взаимно выгодные отношения. Но Вы должны внести свои вклад и сделать это правильно - или СМИ подделают те отношения с Вашим конкурентом. Удостоверьтесь, что Ваше сообщение СМИ является основательным, содержит заслуживающие освещения в печати углы и не замаскировано как чрезмерно коммерциализированная копия объявления. Имейте высококачественные фотографии в наличии и образцы СМИ и сделайте все, что Вы можете, чтобы сделать работу СМИ по показу Вашего продукта настолько простой насколько возможно. Это также помогает иметь своего рода обслуживание обрыва в месте, чтобы отследить Ваши размещения, и добраться Вы копируете так, Вы можете использовать их в своих вторичных маркетинговых программах.
Опытное Объявление: Этот тип производства размещения гласности использует в своих интересах опытное знание в пределах специфического бизнеса. Это - эффективный инструмент для предпринимателей, фирмы которых - больше связанного обслуживания, как консультанты или специалисты. Эксперт, клеймящий в основном, рассматривает эксперта как продукт. Приведите в готовность СМИ относительно Вашей экспертизы относительно определенной темы и пользуйтесь, чтобы служить опытным ресурсом интервью для будущих статей или сегментов особенности новостей. Дополнительно, эксперт должен написать, что некоторые информируют статьи относительно специализированной темы и делают их доступными редакторам для обзора и возможной публикации. Вызов этого типа размещения гласности - утомительная задача обнаружения, какие выходы принимают "опытные редакционные вклады" или внесенный - выровненные статьи в их публикациях. Снова, это сводится к дотошному исследованию Вашего рынка СМИ, чтобы найти те выходы СМИ, которые могут быть в потребности редакционного содержания, что Вы можете обеспечить их.
В целом, используя СМИ, чтобы помочь продать Ваш продукт или бизнес, используйте в своих интересах так много СВОБОДНЫХ возможностей СМИ, как Вы можете. Если Вы испытываете недостаток в экспертизе или время, агентство связи с общественностью или публицист могут произвести редакционные размещения для Вас. Но платой, которую Вы вносите им, является ФРАКЦИЯ того, что она стоила бы Вам, чтобы купить подобные размерные размещения объявления. И те размещения гласности типично приводят к намного лучшему потребительскому ответу прямо из ворот - который является только, что Вы должны повысить свой бизнес к следующему уровню.
-----
(785) 842-8909
