У Косяка Знаменитостей Есть Это Оба Пути
Корпорации желают заплатить существенные суммы денег видным лицам так, чтобы потребители связали марку с их любимой звездой, и таким образом, более вероятно, купили продукт. Общественность закупки передает вероятность знаменитости из-за его или её обаяния так же как вероятность, которая идет с выдающимся положением в СМИ. Власть чьей - то индивидуальности также влечет за собой риски для марки, с которой они связаны, потому что любое спорное поведение может размышлять ужасно над продуктом. Это стало особенно частой проблемой недавно.
Whoopi Goldberg, например, потерял ее Тонкий Быстрый контракт из-за ее абразивных замечаний относительно президента. Люди в Тонком Быстрый не хотели свою марку, связанную с индивидуальностью, впутанной в противоречие, кто, вероятно, расстроит людей, оскорбляя уважаемое число. В 1989, Pepsi понизил Мадонну для нее "кощунственный" "Как Молитва" видео. Контракт разрешенного Bryant's McDonald's с ними, чтобы истечь после женщины обвинял его в насилии. После предполагаемого входа в специальную программу обработки для анорексии Mary-Kate Olsen исчез от, "Получил Молоко?" кампания. Ludacris звезды хип-хопа стал другим несчастным случаем Pepsi, когда руководители услышали замечание Билла O'Reilly по непристойности лирики рэпера, и решили, что он не был выгоден для репутации их соды.
Иногда знаменитости действуют возмущенные, когда они теряют одобрение из-за замечаний, они сделали или другие формы выражения, в котором они не отказывали себе, как будто их свобода слова была нарушена. Whoopi Goldberg чувствовал, что она "наказывалась" за то, что она говорила свободно. Первая Поправка ничего не говорит об имении врожденного права на многомиллионные дела, только что государство не может преследовать по суду Вас за содержание Вашего выражения. С другой стороны, если бы государство должно было продиктовать Тонкую кампанию объявления Fast's, вынуждая их сохранить Goldberg, который был бы нарушением Тонких прав Fast's.
Много лет, знаменитости как Whoopi сделали завидные суммы денег из одобрений, но теперь, когда они становятся исключенными так часто, они, возможно, должны взять предостережение, если они хотят держать этот источник дохода. Знаменитости не настолько незаменимы и уникальны. Компании, сытые по горло видными скандалами, могут легко обратиться менее известным актерам, которые не накопили репутацию, плохо или иначе. Рекламодатели могут даже использовать оживляемый или талисманы животных, кто не имеет абсолютно никакой независимой собственной жизни, и таким образом никогда не будет приносить позор на название компании. Таким образом, имена, известные каждой семье, кто теряет их репутацию, могут также потерять свои большие рекламные деньги к, скажем, Тони Тигр. Это явление напоминает то, что Cassius сказал в Отелло Шекспира, "O, я потерял свою репутацию!... и то, что остается, является скотским."
Суперзвезды должны сделать выбор когда дело доходит до одобрений. Они должны понять, что у компаний есть причины для хранения их, и для избавления от них. Если знаменитости хотят сделать, как они нравятся, они не могут ожидать, что компании вынесут все, что они делают и продолжают платить им. Жизни Eminem по его собственным правилам, и компании никогда не нанимают его для одобрений; но он, кажется, не заботится. Те, кто заботится о подвергании и деньгах, связанных с делами одобрения, должны вырастить хорошую репутацию, поддерживая здоровых, общественных персон без противоречия. Иначе, мы будем продолжать видеть, что все больше звезд исчезает из кампаний объявления, в которых мы привыкли видеть их.
Майкл Levine - основатель видной фирмы связей с общественностью Коммуникации Levine Office, базируемый в Лос-Анджелесе. Он - автор Партизанской связи с общественностью, 7 Уроков Жизни от Ковчега Noah's: Как Пережить Наводнение в Вашей Собственной Жизни.
