Окончательное Жульничество связи с общественностью
Это случается с бизнесом, некоммерческий и менеджеры ассоциации, когда их бюджет связей с общественностью не в состоянии поставить решающие внешние поведения аудитории, они должны достигнуть своего отдела, подразделения или вспомогательных целей.
Поведения они должны были получить продвижение непосредственно к повышениям в повторных покупках; рост поддержки сообщества; больше технических фирм, определяющих компоненты менеджера; увеличенные пожертвования капитала; более сильные нормы задержания служащего; новые волны перспектив, или здоровые увеличения членства.
Если это звонит в Ваш звонок, Вы должны предпринять два действия.
Во-вторых, поскольку менеджер, для которого они трудятся, становится лично связанным с профессионалами, управляющими Вашим усилием по связи с общественностью. Скажите тем специалистам, что Вы должны перечислить, затем располагать по приоритетам тех ключевых внешних зрителей, поведения которых производят Вашу единицу наиболее.
Идентифицируйте ту внешнюю аудиторию, сидящую наверху Вашего сланца, и мы воздействуем на это прямо сейчас.
Ничто не случается, конечно, пока Вы не собираете немного содержательной информации. А именно, как делают членов той аудитории главной цели, поведения которой затрагивают успех Вашей единицы или отказ, фактически чувствуют Вас?
Вы и/или Ваша команда связи с общественностью должны взаимодействовать с членами той аудитории и контролировать их восприятие, задавая многие вопросы: Вы знаете что-нибудь о нас? Что Вы услышали о наших услугах или продуктах? У Вас когда-либо был контакт с нашей организацией? Действительно ли это было удовлетворительно?
Уловка здесь должна остаться бдительной для отрицательных признаков, в частности неистин, преувеличений, погрешностей, слухов или неправильных представлений.
К тому времени, когда Вы заканчиваете это осуществление, Вы соберете сырье, Вы должны установить корректирующую цель связей с общественностью. Это могло бы стремиться устанавливать погрешность, убирать неправильное представление или класть тот слух, чтобы отдохнуть.
То, как Вы добираетесь до той цели, однако, является другим вопросом, потому что у Вас есть только три выбора стратегии когда дело доходит до восприятия / дела мнения как это. Создайте восприятие/мнение, где нет никого, укрепите существующее мнение, или измените его. Предупреждение: гарантируйте, что Ваша новая стратегия - очевидное состязание для Вашей новой цели связей с общественностью.
Теперь, приведите в готовность свою команду к реальному вызову письма - сообщение, которому задают работу с изменением восприятия оскорбления. Что означает, что Ваш автор должен произвести сообщение, которое изменяет то, чему теперь верят много участников потенциальных клиентов. Никакая легкая работа!
Это должно согласиться, как текущее восприятие в беспорядке. И это должно не только быть правдиво, но убедительно, неотразимо и правдоподобно, если это должно привести в конечном счете к желательному поведению. Истинный тяжелый подъем!
Между прочим, сообщения как этот лучше всего сохраняют свою вероятность когда поставлено наряду с другим объявлением новостей или представлением, а не специализированным, высококлассным пресс-релизом.
Говоря о поставке, это - время для Вас и Вашей команды связи с общественностью, чтобы выбрать тактику коммуникаций, чтобы нести то ваше сообщение членам потенциальных клиентов, которые действительно должны услышать это. К счастью, есть множество такой тактики, ждущей Вашего удовольствия - речи, радио-/газетные интервью, брошюры, серьезные страницы, события ньюсмейкера, информационные бюллетени и многие, еще многие. Будьте осторожны, что у тактики, которую Вы используете, есть отчет достигающих людей точно так же как те, Вы стремитесь.
Это не будет прежде, чем люди вокруг Вас начинают спрашивать о продвижении. Который, еще раз, отложит Вашу команду по мнению, контролирующему способ среди членов Ваших потенциальных клиентов. И вопросы, которые они задают, будут очень подобны используемым на первой контрольной сессии восприятия.
Различие на сей раз вокруг будет Вашим близким вниманием к только, насколько текущее восприятие действительно подвергается изменению, которое Вы запланировали. Вы хотите твердые признаки, что восприятие оскорбления фактически изменяется.
Вы можете всегда сгребать больше угля в котел, добавляя новую тактику коммуникаций, тогда используя их более часто, чтобы достигнуть более быстрого продвижения.
Когда Вы применяете всесторонний и осуществимый план как это, у Вас есть немного, чтобы бояться от " жульничество " связи с общественностью; Вместо этого Вы должны на ходу достигнуть тех ключевых поведений аудитории, Вам, должно быть, придется достигнуть операционных целей своей единицы.
