Новые записи

  • Производство Гласности Для Вашего Бизнеса: Знание Вашего Рынка СМИ Важно

    Начиная успешное деловое предприятие или начиная новый продукт, большинство предпринимателей или деловых владельцев проводят некоторый тип анализа возможностей сбыта, чтобы определить степень их предполагаемой основы клиента. И выводя слово к той основе клиента, много предпринимателей могут повернуться к СМИ, чтобы помочь произвести гудение для них. Однако, столь же детализированный, как их анализ возможностей сбыта, возможно, был, очень немного деловых владельцев столь дотошны при определении их надлежащего " СМИ market" - то есть, все те выходы СМИ, редакционные профили которых - состязание к профилю продукта/бизнеса и были бы соответствующими для того, чтобы произвести подвергание СМИ и гласность.

    Одна из моих любимых вещей, чтобы сделать, обучают моих клиентов об их " рынок " СМИ; Рассмотрите это, в Северной Америке есть больше чем 75 000 выходов СМИ и почти один миллион репортеров, редакторов & производителей на всем рынке СМИ. Однако, только маленький процент от тех может быть соответствующим и применимым к Вашему бизнесу/продукту. Но которые? К сожалению, слишком много полных благих намерений предпринимателей или неинформированы или дезинформированы относительно того, что это берет, чтобы привлечь внимание СМИ для их бизнеса. Я недавно рассмотрел 100 деловых владельцев и предпринимателей, которые связывались с моим бизнесом о кампании подвергания гласности/СМИ. Вот то, что я нашел:

      <литий> 11 % - " По общему признанию Рынок СМИ Clueless"

      <литий> 19 % - " Имейте Нереалистичный Рынок СМИ Perceptions"

      <литий> 29 % - " Думайте, что Местные & Большие СМИ - ЕДИНСТВЕННЫЙ Media"

      <литий> 41 % - " Имейте Хорошее Схватывание На Их Потенциальном Рынке СМИ И Его Benefits"

    Вот описания этих категорий и уроков, которые я пытаюсь преподавать тем, кто падает в каждую категорию:

    11 % - " По общему признанию Рынок СМИ Clueless"

    Они - деловые владельцы, которые знают их продукт и рынок от и до, НО они никогда не думали о запуске кампании подвергания гласности/СМИ до настоящего времени. Они знают очень немного об их потенциальном рынке СМИ или как произвести гласность там.

    -

    19 % - " Имейте Нереалистичные СМИ Perceptions"

    Они - деловые владельцы, которые УБЕЖДЕНЫ, что КАЖДАЯ газета, потребительский журнал интереса и телешоу будут управлять особенностью на их новых продуктах, когда они начнут кампанию по привлечению внимания публики.

    Урок: Никакой продукт или бизнес, независимо от того насколько большой или большой может быть уверенное освещение в печати в каждом выходе на рынке СМИ. Но Вы можете получить охват в большом количестве их данный правильную охрану СМИ. Каждая подача СМИ будет взвешена против редакционной задержки выхода СМИ, ее доступного редакционного места, и пригодности участника редакции покрыть Вашу подачу. Это полностью до усмотрения каждого выхода СМИ относительно того, делает ли Ваша подача это к страницам или на воздухе. Это может быть идущее в гору сражение, если Вы предназначаетесь для неправильных СМИ с неправильным сообщением. Но Вы можете очень увеличить возможности, производящие те размещения СМИ с небольшой экспертизой и ноу-хау рынка СМИ.

    -

    29 % - " Думайте, что Местные & Большие СМИ - ЕДИНСТВЕННЫЙ Media"

    Они - те, кто думает об их рынке СМИ в двух простых сроках: МЕСТНЫЙ & БОЛЬШОЙ

    МЕСТНЫЙ, поскольку Вы могли бы вообразить, означает выходы СМИ в их городе или окружение географической области - местная газета, региональный деловой журнал или два, несколько показов в местном РАДИО/ТЕЛЕСТАНЦИЯХ. БОЛЬШОЙ, с другой стороны, выходы СМИ как "Уолл Стрит джорнал", Newsweek, Доброе утро Америка, Oprah или Ваше другое любимое большое обращение, торгуют определенный выход СМИ.

    Урок: действительность является местной, и большой действительно часть Вашего рынка СМИ, но не единственные. Лучшие возможности сбыта СМИ могут хорошо быть множеством других меньших бумаг масштаба, журналы, информационные бюллетени или телевидение/радио/кабель показывает, что это может произвести больше интереса клиента и продаж, чем размещение в больших СМИ могло бы. Из-за нехватки знания рынка СМИ много деловых владельцев даже не знают, что эти меньшие, более предназначенные выходы СМИ существуют. Это - то, где агентство связи с общественностью или специалист по гласности могут явиться неотъемлемой частью на Вашей кампании по привлечению внимания публики. Они знают рынок СМИ очень хорошо и будут в состоянии найти тех участников СМИ, которые будут лучшими для того, чтобы произвести редакционные особенности на Вашем бизнесе или продукте. У них также есть большие контакты СМИ, которые могут превратить одну особенность в синдицированную историю, которая бежит в многократных выходах СМИ в национальном масштабе.

    -

    41 % - " Имейте Хорошее Схватывание На Их Потенциальном Рынке СМИ И Его Benefits"

    Они - предприниматели здравого смысла СМИ и деловые владельцы, которые являются реалистическими и хорошо осведомленными о том, как СМИ могут принести пользу своему бизнесу. Они знают, что у них есть к narrowcast своя подача СМИ к избранному сегменту СМИ, чтобы получить охват, который увеличит подвергание для бизнеса.

    Урок: не позволяйте агентству связи с общественностью, или специалист по гласности говорят Вам, что они пошлют Вашу подачу в 20 000, 30 000 или 50 000 выходов СМИ. Действительность, ежедневных 8 000 & еженедельные газеты, 11 000 журналов & информационных бюллетеней, 15 000 станций радио/телевидения/кабеля и 7 000 интернет-участков новостей в Северной Америке, только приблизительно 25 % из тех принимают пресс-релизы снаружи их географической области. Они покрывают только МЕСТНЫЕ проблемы, фирмы и продукты, и это - пустая трата времени, чтобы предназначаться для них. Ключ исследует, чтобы обнаружить, какие выходы СМИ будут восприимчивыми к Вашей подаче и знающий, как поставить на кон те контакты СМИ в положительные потребительские особенности интереса, которые обучат и соблазнят клиентов о Вашем продукте или бизнесе.

    Точно так же как маркетинг, чтобы найти правильных клиентов, нужно быть одинаково прилежным об обнаружении и подаче правильного рынка СМИ. Практический результат - есть ли у Вас общий продукт интереса, который сделал так, чтобы широко распространенный потребитель обратился или торговля определенный бизнес с очень узкой основой клиента, зная Ваш соответствующий рынок СМИ, может означать различие между гласностью продукта/бизнеса или мраком продукта/бизнеса.

    Todd Brabender - президент Распространения News Public Relations, Inc. Его бизнес специализируется в производстве подвергания СМИ и гласности для инновационных продуктов, фирм, экспертов и изобретений.

    (785) 842-8909