Все Вы Потребность Знать О Письме Пресс-релиза и Распределении
Прежде, чем Вы даже будете думать о письме пресс-релиза, есть несколько вещей, которые Вы должны знать о СМИ. Здесь является первым - и самым важным - их:
1. Журналисты получают сотни пресс-релизов каждую неделю
В зависимости от публикации они пишут для, они могут даже получать сотни пресс-релизов каждый день. Таким образом Вы против некоторого довольно жесткого соревнования. Очевидно Вы оказываетесь перед необходимостью удостоверяться, что Ваш пресс-релиз выделяется, и захватывает ее внимание. Но как?
2. Огромное большинство этих пресс-релизов остается непрочитанным.
К счастью, ситуация не является весьма столь же отчаянной, как это может казаться. Вы не должны действительно конкурировать со всеми этими сотнями пресс-релизов. Вы только должны конкурировать с хорошими. Причина? Остальная часть их идет прямо к тому круглому металлическому кабинету заполнения на полу...
Когда я работал как репортер, это была моя работа пахать через огромную груду пресс-релизов, которые мы получали каждый день. Довольно скоро я понял, что только приблизительно 5 % из них когда-либо были любым использованием к нам. Остальные были или прозрачными попытками самопоощрения от местных деловых владельцев, или были на предметах, которые только не покрывала наша газета.
Что мы можем изучить из этого? Хорошо, две вещи:
*, Если Вы хотите, чтобы Ваш пресс-релиз был прочитан, Вы должны дать журналисту вид новостей, они интересуются покрытием
*, Чтобы сделать это, Вы должны фактически ПРОЧИТАТЬ их газету.
Назад нашим журналистам, и заключительным двум вещам Вы должны знать о них.
3. Журналисты очень, очень заняты
К сожалению, газетная промышленность подобна многим другим отраслям промышленности, в которых есть тенденция нанять меньше штата, чем действительно необходимы. Это - дурные вести для журналистов, но это - также дурные вести для Вашего пресс-релиза, поскольку это в основном означает, что журналист, в которого Вы посылаете это, не будет вероятно иметь времени, чтобы прочитать это должным образом, и просто просмотрит первую линию. Если та первая линия не захватит их внимание, то они подадут это прямо в мусорное ведро.
4. СМИ ничего не должны Вам
Вот кое-что, что забывает большинство людей: газетные владельцы управляют бизнесом также. Их бизнес делает деньги, продавая копии их газеты, и доверять мне, они находятся в этом за деньги: они не обеспечивают коммунальное обслуживание.
Когда я воздействовал на местные газеты, мы получим много обращений по телефону от людей, которые, казалось, чувствовали, что это была наша обязанность напечатать истории, которые они дали нам, было ли это об их ребенке, выигрывающем приз в школе или их бизнесе, выигрывая нового клиента.
Проблема состояла в том, что столько, сколько нам понравилось помочь этим людям, мы управляли бизнесом. Успех того бизнеса зависел от нас, обеспечивая новости, что люди фактически хотели читать, и, к сожалению, никто действительно не хочет читать о ребенке, выигрывающем книжный символ или бизнес, подписывая новый контракт. (Если, конечно, Вы не родители ребенка или владелец бизнеса).
Так, теперь Вы знаете немного о СМИ, пришло время садиться и писать тот пресс-релиз...
(Эта статья - извлечение из ebook "Власть связи с общественностью: Как Написать Пресс-релиз Убийцы - и удостовериться, это издано" Экспертом по Отношениям СМИ Amber McNaught).
